当前位置: 首页 > 电商学院 > 行业资讯跨境电商:下半场竞争谁还“在线”呢?

跨境电商:下半场竞争谁还“在线”呢?

发布时间:2017-04-10 分类:行业资讯

去年的昨天,跨境电商“4·8”新政“靴子”落地,对彼时风头正劲的跨境电商念起一道“紧箍咒”。一年过去,新政态度越发明确———商务部不久前就跨境电商零售进口过渡期后的监管问题表示,不仅要把试点城市从10个扩大到15个,而且新政将从明年1月1日起实施,持续有效。

新政一年间,跨境电商“虚火”退烧明显,由此进入下半场竞争,哪些玩家还“在线”?

跨境电商

五成跨境电商已“离场”

去年的“4·8”新政之所以在业内掀起巨大波澜,最主要原因是“爆款”的红利消失了。中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊认为:一方面,跨境进口商品按“货物”定性,导致其“一线”进区时需要按照一般贸易方式进行监管,并出具通关单,导致美妆、保健品等跨境“爆款”无法正常进区;另一方面,新政后进口化妆品税率大幅上升,使得原本靠日韩平价化妆品“爆款”起步的跨境电商难以为继。

政策与环境的变化,致使一大批跨境电商偃旗息鼓。曾经被称为跨境电商代表的蜜淘,在烧掉2.6亿元资金后,倒在了C轮融资前,中小跨境电商日子更不好过。资深业内人士告诉记者,去年至少五成跨境电商被迫关门停业,“还在运营的企业利润率也在下滑,预计今明两年还会出现一轮淘汰。”

亚马逊中国副总裁牛英华认为,“4·8”新政后,最大变化是行业对自身业务进行了审视。她认为,能走下去的跨境电商至少需符合以下特点:首先,企业本身具有独特优势,比如掌握流量、系统等;其次,跨境电商确实被作为战略重点推进,“真正做跨境电商的企业,需要组建团队,一个商品一个商品地谈。”

下半场政策“不松口”

可以看到的是,跨境电商的下半场,政策并没有松动的迹象。3月17日,商务部新闻发言人明确指出,我国跨境电商零售进口过渡期政策到期后,将于明年1月1日起采取新的监管模式,现阶段保持跨境电商零售进口监管模式总体稳定,对跨境电商零售进口商品暂按个人物品监管。

曹磊认为,商务部此次表态将跨境电商零售进口商品性质定义为“个人物品”,不再受制于一般贸易监管,这是最大的利好,意味着已从检验检疫为进口电商打开了一道“口子”。而亚太电子商务研究院副院长林智勇认为,虽然再次强调跨境电商零售进口属于个人物品,但截至目前没有涉及任何有关保税直邮相关监管政策的改变,总体求稳没有丝毫放松。

洋码头创始人兼CEO曾碧波透露,整体跨境电商行业优胜劣汰的形态初步呈现,“政府的监管思路倾向于有序、透明、阳光和高效,正规军将得到更好保护,利于整个行业的健康发展。”

新政至今,牛英华最大的感受是清关入关流程更加规范化便利化。去年末,海关上线新的系统,与各家跨境电商进行系统对接,大大简化了清关流程、缩短了清关时间。曾碧波透露,得益于新政的透明化运作,目前洋码头的清关费用已从过去每单10元下降到目前的每单4元。

后续还需拼个性化和售后服务

“4·8”新政以来,跨境电商并未停滞发展:天猫国际已与来自全球63个国家和地区、3700多个品类的1.45万余个海外品牌实现合作;亚马逊先后开通英国、日本等海外购,并开启了Prime会员服务;洋码头在全球布局了15个国际物流中心,以构建跨境直邮的壁垒。

分析人士认为,下半场跨境电商想要继续发展,主要基于两方面的精耕细作。一是售前体验,需要不断扩大选品和站点,或者在已有的选品和站点上做多层次的货品体系,满足个性化购物体验;二是在售后服务领域,谁能完善消费闭环,谁就可能站到最后。